不只立體更有顏色 紀念碑谷2沉浸式色彩營銷

　　一款能在短時間內(nèi)，就將自己打造成知名IP的產(chǎn)品，無疑是正中用戶痛點，并具備強有力的自傳播屬性?！都o念碑谷》手游正是這樣一款產(chǎn)品，抓住用戶的視覺需求，畫面精致，風格獨特，顏色明快卻不艷俗，玩法簡單卻不單調(diào)，任意一個畫面的截屏都可以成為壁紙，讓用戶忍不住分享。

　　2017年11月，《紀念碑谷2》安卓版上線，被評為TAPTAP年度“最佳游戲”和“最佳視覺”可謂實至名歸。但面對用戶對于產(chǎn)品認知的升華挑戰(zhàn)，以及更加激烈的手游市場競爭，《紀念碑谷2》的營銷之路，顯然比最初要面臨的“開荒營銷”更具難度。自《紀念碑谷2》安卓上線以來，就圍繞著游戲特色：“建筑之美”、“文學之美”做過多維度營銷。在2018年1月，《紀念碑谷2》展開“色彩之美”營銷，穩(wěn)健的傳播節(jié)奏，精準的推廣渠道，恰到好處的品牌調(diào)性把控，都堪稱教科書級營銷案例。

　　精準把控微博用戶屬性，話題營銷迅速卷入用戶形成良性UGC生態(tài)

　　瞬時卷入眾多玩家關(guān)注的微博話題#我的心世界顏色#，打開了用戶對于心靈反思的第一扇大門。對于微博用戶偏愛抒發(fā)情感發(fā)表看法的屬性，《紀念碑谷2》在起宣的媒體渠道上，選擇的相當精準。

　　為心顏色起名字，這種既能抒發(fā)內(nèi)心情感，又沒有較高理解、參與難度的互動話題，恰好結(jié)合了產(chǎn)品本身的特質(zhì)——擁有豐富亮麗的色彩。沒有品牌名稱的生硬亮相，沒有強行引導用戶的尬聊主題，這波話題營銷也取得了不俗的佳績，讓“色彩之美”營銷呈高開趨勢，迅速卷入300余萬用戶積極討論。而從用戶征集的來的UGC色彩名字也反哺到官方，形成了素材與宣傳的良性生態(tài)。同時，“紀念碑谷色”的概念也開始向大眾逐步滲透。

　　跨年節(jié)點穩(wěn)抓大眾情感需求，低門檻互動打造刷屏級H5

　　每到跨年之際，都是各大品牌博弈的關(guān)鍵時期。為用戶“歌功頌德”堆砌數(shù)據(jù)是品牌們常用的情感關(guān)聯(lián)點，但《紀念碑谷2》卻反其道而行之。沒有繁冗的文案和數(shù)字，沒有強行打雞血的鼓勵，而是把紀念碑谷色與人的情感和心緒連接到了一起。H5中所呈現(xiàn)的色彩名稱，一部分正源于之前的微博話題里向用戶征集的色彩名字。